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實體書店銷售開始復蘇

今年上半年,受到疫情的影響,不少實體書店生意都不太好。最近一段時間,北京市的書店終于迎來了復蘇,紙質圖書的線下銷售開始逐漸回暖。

客流回暖 實體書店銷售開始復蘇

一大早,在北京圖書大廈,記者看到不少市民早早前來選購圖書。 工作人員表示,暑期開始后,北京圖書大廈的客流相比前一段時間明顯有所增加,特別是北京市下調防控等級后,北京圖書大廈也迎來了近期的客流小高峰。

北京圖書大廈副總經理秦輝表示,在疫情相對比較嚴重時接待的客流和銷售,僅僅是去年或往年同期的10%,但是現在逐步恢復。在采訪中,不少讀者向記者表示,實體書店的閱讀氛圍讓人難以割舍, 線下能直接體驗讀書的樂趣。

數據顯示,今年上半年,整體圖書零售市場同比呈現負增長,下降9.29%。其中,實體書店渠道遭受重創,和去年同期相比下降47.36%。不過,從今年二季度開始,實體書店的銷售逐漸復蘇,到6月,銷售已恢復到去年同期八成左右。

  閱讀需求激增 兒童讀物銷售逆市上揚

盡管今年上半年,紙質圖書的整體銷售較難。但是,由于幼兒園閉園、公園及圖書館限流開放等因素, 整個紙質圖書市場的兒童閱讀的需求激增,讓這一類圖書呈現出逆市上揚的態勢。

在北京一家主營兒童書籍的出版社,記者看到,過去的圖書編輯和運營經理,已經搖身一變成為了主播。童書公司直播負責人王垂澤表示,編輯老師充當主播的角色,他們對產品更加熟悉,可以更深入地介紹產品。

業內人士告訴記者,今年以來,兒童書籍不僅在線上銷售火熱,同時也是線下銷售的亮點。在北京的多家書店,記者看到,雖然目前所有的兒童閱讀區都還不能舉辦相關的活動,但是依然難以阻擋孩子們的讀書熱情。

數據顯示:今年上半年的紙質圖書市場,在各類別出現負增長的同時,兒童讀物卻逆市上揚。和去年同期相比,全國兒童讀物的碼洋增長了23.61%,成為最熱門的類別。與此同時,少兒讀物類圖書的平均定價也增長最快,每本圖書的平均價格比去年同期上升20%以上。其中,繪本類同比增長69.39%;少兒百科類同比增長42.95%;歷史傳記類同比增長42.04%;低幼讀物類同比增長41.97%。

天貓圖書總經理 張煒:低幼的親子,比如繪本、親子閱讀、幼升小等圖書, 我們覺得趨勢較好。

童趣出版公司總經理 史妍:從市場數據來看,增速最快的幾個板塊是科普百科、少兒繪本,還有學前低幼啟蒙。

今年上半年有一個爆款圖書叫《我會自己讀》,因為孩子都不能去幼兒園或者上學,居家時間長,家長需要解決孩子獨立閱讀的問題,這套書同比去年增長可能會翻一番。

  線上賣書越賣越好 出版方利潤越來越薄

近年來,紙質圖書的線上消費迅猛擴張,一定程度上也彌補了線下銷售的下滑。特別是今年上半年,大家在家的時間增多,線上買書也有所增加。不過,不少出版方卻表示,線上賣書不賺錢。數據顯示:2020年上半年,紙質圖書銷售實體渠道遭受重創,同比下降31.70%。與之形成鮮明對比的,是網絡銷售的持續上漲,同比增長17.98%。為了應對疫情帶來的影響,不少出版社、圖書公司紛紛選擇在線上銷售渠道發力。

天貓圖書總經理張煒表示,從4月份開始呈現兩位數的增長,7月中旬已經基本實現50%的增長。今年有一個大變化,即直播的興起,很多作者、出版社社長會親自上陣直播賣書。

人民郵電出版社社長顧翀表示,線下銷售只占不到10%了,他們大量的圖書是通過線上銷售完成,所以疫情的影響對他們并不是很大,線上銷售和去年同期相比還略有增長。

業內人士表示,今年上半年,在各大出版方的線上銷售占比不斷創出新高的同時,線上賣書的折扣也越來越大,出版行業的利潤也隨之大幅縮水。統計數據顯示,從各渠道平均折扣來看,網絡渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中,重點類別如少兒讀物類書籍的折扣,甚至已低至六折以下。

童趣出版公司總經理史妍表示,預計到下半年或有線上圖書折扣越來越低、流量越來越貴的激烈線上競爭。 北京語言大學新聞與傳播學院教授王壯表示,比如說一本書定價100元,紙張、印刷、運輸的成本,在10%-25%左右,作者的版稅平均是7%-8%。著名的作家可能有15%-20%。出版社賣一本定價為100元的書,剩10元算是很成功的,最后的利潤可能只有幾元錢。

業內人士表示,在紙質圖書市場銷售渠道更迭的過程中,市場要良性循環,就必須尊重知識版權,而不要陷入低價競爭。同時,出版方也應該苦練內功,提供更多優質產品和服務。

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